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上半年家電銷售疲軟 空調逆市飄紅

[2014/7/21]


      7月15日,商務部公布今年1-6月我國商務運行情況顯示,上半年我國家電銷售增速放緩,呈低位趨穩態勢。市場研究機構預計受宏觀經濟環境、樓市下行以及消費潛力被提前釋放等多重因素影響,今年家電市場零售額將為1.43億元,增速預計為3.5%,不過產品結構升級明顯,為未來市場的持續放量提供基礎。 


       行業出現明顯的產品結構升級 


       商務部公布其監測的5000家重點零售企業銷售數據顯示,今年上半年,家電銷售額同比增長5.3%,增速比上年同期放緩6.2百分點,其中5月、6月銷售增長7.4%和7.8%,呈低位趨穩態勢。 


       盡管市場整體走低,但不同品類呈現出冷熱不均的態勢。近日發布的一份《2014中國消費電子電器市場中期盤點報告》顯示,前5月彩電、冰箱和洗衣機品類的零售量分別同比下降了13.8%、12.4%和5.9%,空調成為唯一逆勢增長的大家電品類,零售量同比增長11.2%。油煙機、熱水器、燃氣灶作為主要的廚衛電器保持穩健增長態勢,前5月零售量同比增幅分別為4.7%、5.3%、1.8%。與市場整體低迷態勢形成對比的是健康類家電呈現出高速增長的勢頭,空氣淨化器、淨水設備的同比增幅分別高達88.0%和62.0%,同時,聚焦品質生活的小家電如榨汁機、攪拌機也有53.9%和19.2%的同比增長。 


       不過,不同家電品類均呈現出明顯的產品結構升級。據中怡康月度零售監測顯示,2013年1-5月,智能電視滲透率達到60%,白電品類方麵,變頻空調市場滲透率近60%,滾筒洗衣機和多門、對開門則分別突破30%和17%,小家電及廚電品類中,高端電腦型電飯煲和歐式抽油煙機的市場滲透率達到57%和45%,高端產品正陸續成為市場需求的主流,成為拉動市場增長的主要力量。 


       零售金額2014年增速約為3.5%,達到1.43萬億,冰箱、洗衣機、空調、彩電行業國內零售金額增速分別為4%、5%、6%、-5%。廚電當中油煙機和燃氣灶銷售金額同比增速16%和11%,空氣淨化器和淨水設備仍將保持大幅增長領跑大盤迎來黃金發展期,同比增幅或達到61%和71%。 


       中怡康市場總監左延鵲認為,未來幾年,三四級市場的新增購買和一二級市場的更新換代需求為家電市場的持續放量提供了堅實的市場基礎;同時,國家一係列消費促進政策的出台以及電商平台的發展,為家電行業創造了良好的市場環境。“在產品創新與模式創新的大浪潮的推動下,家電產業將會進一步增值。” 


       大家電品類僅空調逆勢增長 


       作為上半年唯一逆勢增長的大家電品類,空調行業的表現成為亮點。中怡康的數據顯示,今年1-5月,空調市場零售量規模達到2039萬台,同比增長11.2%,零售額規模達到709億元,同比增長11.3%。 


       空調市場的變化得益於產品的升級,2013年10月變頻空調新能標APF的正式實施帶來了空調品牌產品結構轉型。商務部公布的數據顯示,今年上半年變頻空調銷售量增長18.7%。另一方麵,隨著去年5月31日國家節能惠民政策的退出,空調廠商也開始主抓定頻三級,定頻三級占定頻空調的比例迅速提升,今年定頻市場成為低能效的舞台。 


       在渠道方麵,盡管線上渠道在整體空調銷售中的占比仍相當小,但增長迅速成為亮點,今年1-5月空調電商的零售量同比增長了114.9%,占整體空調市場的零售量份額達到了6.7%。不過電商渠道變頻零售量份額依舊較低,僅為39.2%,比同期線下低了20.3個百分點。 


       線下三四級市場成為空調市場的增長引擎。今年1-5月三四級市場的零售量同比增幅為12.4%,超過一二級市場增幅9.3個百分點,而且在產品結構上,三四級市場的變頻份額為67.7%,僅比同期一二級市場低2.6個百分點。同時,中怡康預計2014年農村居民家庭每百戶空調擁有量僅為30台左右,有非常大的潛力空間,深耕三四級市場必會成為空調行業潮流。

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